營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)是促成銷(xiāo)售。而廣告距離銷(xiāo)售終端越近，其引導(dǎo)消費(fèi)、促成購(gòu)買(mǎi)的效果就越直接。墻體廣告具有天然貼近銷(xiāo)售終端的屬性，能夠在消費(fèi)者決策的一公里，發(fā)揮強(qiáng)大的“臨門(mén)一腳”的提示和引導(dǎo)作用。

這種“接近性”體現(xiàn)在兩個(gè)方面：地理接近和心理接近。

地理接近是指墻體廣告常被部署在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的入口、集貿(mào)市場(chǎng)周邊、加油站附近、以及零售店本身的墻面上。當(dāng)消費(fèi)者已經(jīng)處于購(gòu)物場(chǎng)景或即將產(chǎn)生購(gòu)物行為時(shí)，這些廣告能提供最及時(shí)的指引：“XX超市前方100米”、“XX品牌農(nóng)機(jī)專(zhuān)賣(mài)，右轉(zhuǎn)即到”。這種直接、明確的位置指示，極大地降低了消費(fèi)者的尋找成本，能將潛在的消費(fèi)意向直接轉(zhuǎn)化為門(mén)店客流。

心理接近則是指，當(dāng)廣告出現(xiàn)在消費(fèi)者熟悉的生活購(gòu)物圈內(nèi)時(shí)，會(huì)自然地與消費(fèi)場(chǎng)景產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。例如，在農(nóng)資站附近投放化肥農(nóng)藥廣告，在家電賣(mài)場(chǎng)外墻上投放電器廣告，在飯店密集區(qū)投放酒水廣告。這種場(chǎng)景化的植入，讓廣告信息在消費(fèi)者最相關(guān)、最敏感的時(shí)刻出現(xiàn)，極大地提升了廣告的轉(zhuǎn)化效率。

這種“臨門(mén)一腳”的效應(yīng)，對(duì)于沖動(dòng)型消費(fèi)或品牌差異不大的同質(zhì)化產(chǎn)品尤為有效。當(dāng)消費(fèi)者在幾個(gè)品牌間猶豫不決時(shí)，最近反復(fù)看到、距離最近的品牌往往會(huì)成為最終選擇。墻體廣告就像一位永不休息的線(xiàn)下導(dǎo)購(gòu)，在最重要的地點(diǎn)和時(shí)間點(diǎn)，對(duì)過(guò)往的潛在客戶(hù)進(jìn)行最直接的視覺(jué)攔截。

對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商和本地服務(wù)商而言，利用墻體廣告深耕本地市場(chǎng)，是一種極其和的獲客方式。它實(shí)現(xiàn)了廣告與銷(xiāo)售的“零距離”對(duì)接。